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曝中国各运动队或统一由总局招商 体育产业专家:这是在开倒车

2018/9/10 2:32:03    来源: 中球体育网    点击:2626

孙杨

9月7日,据微信公众号“中国篮球”报道,国家体育总局向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了一份通知——《中国国家队联合市场开发方案》,最核心的目的,是将目前各中心、协会下属国家队各自招商的模式,变成由体育总局统一管理并招商,打造一个“中国国家队”的概念。对此,扬子晚报记者采访了南京体院体育系副教授,体育产业研究专家王进。

问题一:

项目间如何平衡?

截至记者发稿为止,这份《方案》被披露的部分,依然只是微信公众号“中国篮球”所提及的一部分,并未得见全貌,在国家体育总局官网以及各协会官网上都没有看到。王进对扬子晚报记者说道:“目前还不好确认这份方案是征求意见稿还是已经下发,或者只是内部先发行。因为没有相关细则,我只能简单笼统地说一下。这样的改革,肯定影响很大。”

王进首先提到的是对于各个项目的影响问题:“像老百姓关注度高的,市场化程度比较高的项目,受到的损害程度要远比市场化程度低的项目要大。涉及到利益分配,项目之间的不平衡就非常明显。”

这个问题很好理解,像篮球、足球这样广泛受到关注的项目,其市场化开发程度要远远高于其他项目,即使成绩再不好,但国家队从来就没愁过招商。而一些冷门的奥运项目,其实是很难找赞助商的。

从已披露的来看,统一开发取得现金的80%将用于奥运备战保障、类别占用补偿和存续商业合同赎买。具体分配的方案也要与奥运备战重点任务,金牌目前完成、财政资金缺口等等因素相关联。也就是说,未来大国家队招商权益,将由体育总局收回,分为10-15个品类整体招商,所有招商的钱先交给总局,然后再进行二次分配。足球、篮球这样在奥运会上不可能争金夺银的,肯定会被“劫富济贫”。

问题二:

赞助商权益怎么保障?

王进也提出了第二个问题:“对赞助商的影响和选择,也非常复杂。第一,对于已经有合约在身的赞助商来说,问题该怎么解决?即使是赎买,损失也是不可估量的。第二,随后的联合市场开发,又将以一种怎样的形式去搞?单一赞助一个队的时候,赞助的额度和方式是根据项目特点定的,如果联合开发,对于各运动队之间的差异该如何解决?”

就目前已披露的文件来看,赞助商的权益,是无法得到保障的。以中国男篮为例,目前有主赞助商tcl以及农夫山泉、耐克;以中国男足为例,赞助商有长安福特、金立、中国平安、可口可乐……未来这些赞助权益,全都要上交体育总局。

第二,可能还需要等到具体的细则出来之后再来讨论。但从整体改革方向来看,先期的合同都能“赎买”,这无疑会增加赞助商的心理负担;所以,可能会出现“观望”或者“退出”的情况。

问题三:

运动员利益怎么处理?

王进提出的第三个问题是运动员个人利益的处理问题。王进说道:“运动员知名度不同,商业价值自然也不同,联合开发该如何去解决?如何去平衡?此外,运动员赞助有两方面,一方面是代表国家队,另一方面是有自己的品牌赞助商。商业开发权到底归谁?”

在这里,孙杨就是个突出的例子。这次亚运会产生的矛盾,具体就在孙杨以及游泳队的赞助商361°和中国代表团的领奖服赞助商安踏之间。因为孙杨签了个人品牌,所以他不愿意穿竞品上台领奖。

我们再试想一下,如果未来由国家队统一招商,会出现怎样的状况?运动员个人赞助商会和国家队相一致吗?怎样去保持一致?是大赞助商多掏钱,还是优秀运动员牺牲个人利益?这是否又会堵住了其他品牌赞助个人的路?这些问题,非一朝一夕能够理顺。

王进认为:“总体而言,我的个人判断,这样的改革一旦实施,无论是对国家队,还是对运动员个人,都不是很有利的。这在国外也是不可能出现的情况。我的理解,这样的政策一旦出台,其实就是开历史的倒车。”

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